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如何优化搜索竞价推广?做这三件事
发布日期:2020-05-26 08:00:00

做客户推广,建立好客户只是***步,后期如何优化才是最重要的。今天,小陆俊要和大家谈谈如何优化搜索竞价推广。

1、 搜索促进与优化的基本思想

对于企业来说,成本控制和促销同等重要。促销账户的优化也正是基于这两个方面。

小陆俊认为,“优化是一个过程。过程中的一些数据得到了有效的改进,这也在优化的范围内。例如,我的点击成本降低了,单位平均成本降低了,点击率提高了,质量提高了。因此,我们不应过分关注最终目标,而应关注过程指标。

企业在进行搜索促销时,应注意对流程数据的分析和促销活动之间的联系。通过数据的积累,可以帮助我们分析网民的浏览、互动、聚焦等行为特征,为优化营销渠道提供指导。

2、 搜索促进与优化的具体问题

在推广和运营方面,如何优化百度账号?小陆俊从关键词、创意写作、账户结构、网站建设四个方面进行了阐述。

关键词是企业根据自身业务在促销账户中提交的词语。以下是关键字优化的五点建议:

1) 确保互联网用户的搜索词与企业关键词相关;

2) 企业提交的关键词应有适当的网络搜索量;

3) 适当使用否定匹配,排除无关词。可以在不相关的网络搜索词中添加负关键字,以阻止此类词触发器的显示;

5) 移动互联网用户的搜索习惯与个人电脑略有不同,移动互联网用户经常搜索要求清晰度高的问题或单词,如:雅思的要求是什么?对于手机推广,应该增加此类关键词的使用。

如果你想到一些关键词,你就不会想到它们。我们建议您使用关键字开发工具。在这里,小陆俊推荐了一款神奇的文字开发工具——小陆俊关键词开发工具。小璐关键词开发工具扩展了种子词的词性。它一次可以输入100个种子字。根据种子词的发展,它显示了互联网用户搜索频率高的词,这样你就可以在搜索引擎中快速找到用户可能搜索到的词。

创意如上图所示,是指百度搜索页面上显示给网民的推广内容,包括标题、说明、网址等,创意的优化影响到网名的点击。要优化创意,请参考以下五点建议:

1) 创意的内容应与关键词相关,提高关联性。此外,它还可以使更多的创意人物变红,突出创意词;

2) 合理使用通配符(创意中的特殊符号,其作用是将单元中的关键字替换为创意),并检查通配符替换情况,确保创意内容的显示流畅;

3) 细化网民需求,比如解释优惠政策,“马尔代夫旅游,限时优惠正在进行”;并将其运用在明显的创意位置。

4) 充分利用各种创意展示风格,传统风格对网民的吸引力有限。账户背景设置中有很多特殊的样式,如动态创意样式(可以在后台设置其他创意和***样式);

5) 创造性的访问URL可以尽可能直接跳转到产品子页面,以提高相关性。

看完以上建议,如果还不知道怎么写创意,小陆俊会介绍一个创意神器,小陆涛创意工具。使用小璐拓创意工具,可以帮助用户免费开发本行业的高质量创意,让每个人都能轻松写出高质量的广告创意。

1) 关键词要分类,例如英语培训和英语培训应该在一个组里;英语培训价格和英语培训应该在一个组里多少钱。这样才能建立一个清晰合理的账户结构;

2) 灵活运用账户的区域和时间设置,提高发货准确性;

3) 不要害怕建立帐户的复杂性。账户结构和内容越详细越好。有利于以后的管理和优化。

网站优化是一个大工程。以下是一些需要注意的网站优化点:

2) 注意网站的打开速度,参考百度统计中的打开速度(超过3秒时需要注意打开速度)和到达率(100%的到达率***);

3) 网站内容不宜过于倾向于企业宣传。要贴近网民需求,建立营销网站(关注点、访问时间、访问量、跳出率);

4) 网站的整体布局和内容不应凌乱。注重字画比例;

5) 至少2个转换按钮或具有明显位置的转换提示信息;

6) 为了安装网站数据监控工具,对优化网页非常有帮助。比如,百度统计工具可以分析访问时间、来自哪个地区和访问渠道等信息。

百度账号优化是推广效果的前提和保证。看似是账户的优化,其实是对自身产品卖点的梳理和对消费者的研究。通过优化,提高关键词质量,将有助于提高排名,抓取更准确的网民。

3、 搜索推广效果的影响因素

质量度的优化有助于提高排名的竞争力,降低点击成本。从高到低,质量评价的权重依次为:估计点击率、业务相关性(创意相关性、登陆页面相关性)、登陆页面体验。点击率按(点击量/显示量)×100%计算;

排名不仅取决于出价,还取决于关键字的质量和帐户的信用评级。因此,质量等级的优化也是非常重要的。

好的账号优化可以捕捉到越来越多准确的网民,把钱用在更有用的关键词上,对最终的转型产生积极的影响。此外,它也有助于关键字的质量。

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